Hogyan adjunk el több bort a nőknek? - tették fel maguknak a kérdést a Mazzetti d'Altavilla lepárló üzem vezetői nemrégiben, amire elég furcsa válasz született. Úgy gondolták ugyanis, hogy ha a bort parfümös üvegbe töltik, sőt, megillatosítják, ezzel képesek lesznek a nők parfümjük iránti ragaszkodását a borokra irányítani. Jelenleg három "illat" kapható az Essentia Vitae ('Az élet esszenciája') nevet viselő italból: a jázmin illatú No 4 Ruche, a rózsa illatú No 6 Malvasia és a viola illatot idéző No 8 Moscato.

 

Míg sokan azt gondolnák, hogy ez egy elvetélt ötlet, sőt, a nők lenézésének egy újabb foka, addig a marketing szakértők odáig vannak a koncepcióért, olyannyira, hogy a Product Launch Analytics, egy üzleti elemző cég a hét innovációjának választotta a parfüm-csomagolású italt. "Talán a parfüm-illatú bor kissé furcsa ötletnek tűnhet, de az Essentia Vitae-ben a csomagolás az, ami megfogja a női vásárlókat és leegyszerűsíti számukra a választást a rengeteg különböző termék közül" - nyilatkozta Tom Vierhile, az elemző cég igazgatója.