Nem csak egy érem: 5+1 érv a Winelovers Wine Awards mellett

Egy borverseny, ami ténylegesen piacot hoz: a Winelovers Wine Awards a régió egyik legdinamikusabban fejlődő szakmai platformja lett. Nemcsak díjat ad, hanem konkrét üzleti lehetőségeket is. Íme 5+1 ok, amiért egyre több borászat dönt a nevezés mellett.

1. Értékesítésre fókuszáló szakmai hitelesség

A WWA zsűrijében mintegy 20 nemzetközi buyer kap helyet több mint 12 különböző országból. A résztvevők között importőrök, kereskedők és HoReCa döntéshozók is vannak, akik közvetlen rálátással bírnak arra, hogy egy bor milyen eséllyel kerülhet piacra. Ez a fajta értékelés nem kizárólag minőségi szempontokat tükröz, hanem azt is, miként illeszkednek a tételek a különböző exportpiacok igényeihez. Számos borászat számára ez a fajta visszajelzés nagyobb jelentőséggel bír, mint egy önmagában vett versenyeredmény, hiszen konkrét iránymutatást ad arra vonatkozóan, hol és milyen szempontok mentén lehetnek sikeresen értékesíthetők.

"Volt olyan buyer, aki a hazaútján két borászatot is útba ejtett Lengyelország felé, hogy az adott pincészetek teljes szortimentjét megkóstolja, mielőtt dönt az import terén. Azt gondolom, ennél konkrétabb visszajelzés nem kell sem a borásznak, sem a fogyasztóknak, sem nekünk szervezőknek. Több ilyenről is tudunk a versenynek köszönhetően. Volt olyan európai importőr, aki elmesélte nekem euro centre pontosan, hogy milyen bort keres ezen az eseményen" – nyilatkozta Bálint László, a zsűri elnöke.

2. Azonnal használható marketingeszközök

A díjazott tételek mögé azonnal bevethető kommunikációs eszköztár épül: a borászatok felhasználhatják az elnyert érmeket a palackokon, erősítve a vásárlói bizalmat és támogatva a kiskereskedelmi – valamint a B2B – döntéseket. Emellett hivatalos oklevelet vehetnek át egy nagyszabású díjátadón a Corinthia Hotelben. Ezek az elemek közvetlenül beépíthetők a márka megjelenésébe és értékesítési kommunikációjába, erősítve a piaci pozíciót.

3. Célzott láthatóság

A verseny eredményei több csatornán keresztül jutnak el a releváns közönséghez: a Winelovers Top 100 kiadvány print és digitális felületein, hazai szakmai portálokon (Borászportál, Vinoport), valamint a Winelovers 100 Nagykóstoló eseményén. A Winelovers márkanév mára egyet jelent a hazai borászat és a minőségi borfogyasztás iránti elkötelezettséggel, a Top 100 kiadvány pedig kiemelkedő presztízsű iránytűként szolgál a piacon: a száz legkiválóbb magyar bor átfogó, szakmailag megalapozott bemutatásával segíti a fogyasztókat és a szakmát az eligazodásban. Emellett kategóriánként – összesen 11 toplistán – is szerepelhetnek (például a legjobb natúr borok, tradicionális pezsgők vagy tanninhangsúlyos vörösek között). Ez a koncentrált jelenlét egyszerre éri el a kereskedelmi döntéshozókat és a tudatos fogyasztókat, növelve a listázás, az ajánlás és a belföldi értékesítés esélyét.

4. Konkrét üzleti lehetőségek

A Meet the Buyer és a Winelovers X szakmai kóstolók közvetlen kapcsolatépítést és gyors üzleti egyeztetéseket tesznek lehetővé nemzetközi kereskedőkkel, importőrökkel, HoReCa szereplőkkel, valamint borbárok és éttermek döntéshozóival. A Winelovers Wine Awards kísérőprogramjaként megrendezett Meet the Buyer során 12 perces, „speed dating” jellegű találkozók zajlanak disztribútorokkal. A Winelovers X ezzel szemben egy exkluzív szakmai esemény, amely a borpiac kulcsszereplőit hozza össze, legyen szó az on-trade (éttermek, hotelek, catering) vagy az off-trade (borkereskedések, szuper- és hipermarketek, prémium borüzletek) szegmens résztvevőiről.

Tipp: a két esemény együttes részvétele alkalmat teremt arra, hogy a délelőtti érdeklődés még aznap délután üzleti kapcsolattá mélyüljön.

A visszajelzések alapján a kapcsolatok többféle módon alakulnak: egyes esetekben gyors megállapodások születnek, míg máskor hosszabb távú együttműködések épülnek ki. A versenyhez kapcsolódó események révén több borászat is nemzetközi piacokra jutott, boraik többek között a lengyel, amerikai, brit, svájci és belga piacokon is listázásra kerültek, importőri és kereskedelmi együttműködések révén. A konkrét együttműködésekről részletes beszámoló itt olvasható.

5. Különleges kereskedelmi partner: Auchan

A WWA és az Auchan idén is stratégiai együttműködés keretében dolgozik együtt, amelynek célja a díjnyertes borok tudatos piaci pozicionálása és széles körű értékesítése. A partnerség révén a kiválasztott tételek nemcsak az áruházlánc állandó kínálatába kerülhetnek be, hanem kiemelt szerepet kapnak az őszi és ünnepi borkatalógusokban is. Ez az együttműködés túlmutat a hagyományos polci jelenléten: integrált megjelenést, jelentős fogyasztói elérést és országos szintű láthatóságot biztosít a részt vevő borászatok számára. Sok esetben ez az első olyan lehetőség, hogy egy borászat ekkora volumenű, szervezett kiskereskedelmi hálózatban jelenjen meg, ami kulcsfontosságú lépést jelent a márkaépítés és a hosszú távú piaci növekedés szempontjából.

+1 Szakmai figyelem: Open Hungarian Sommelier Championship

A versenyre nevezett tételek a III. Open Hungarian Sommelier Championship partnerség révén a borok széles szakmai közegben mutatkozhatnak be, ami további szakmai visszajelzéseket illetve kapcsolódásokat jelent. Lippai Mihály, a Magyar Sommelier Club elnökségi tagja, az OHSC elnöke szerint a kezdeményezés célja, hogy a külföldi sommelier-k, borkereskedők és szakértők bevonásával erősödjön a magyar borok nemzetközi láthatósága, miközben a borászok közvetlen, objektív visszajelzést kapnak tételeik piaci pozíciójáról.