A svájciak szeretik a magyar borokat

A csökkenő globális borfogyasztás ellenére a magyar borok svájci exportja növekedni tudott, ráadásul prémium kategóriában. Az idei Winelovers Wine Awards és Meet the Buyer program újabb lehetőséget teremt arra, hogy a hazai pincészetek nemzetközi importőrök előtt mutassák meg boraikat.

A világ borpiaca az elmúlt években nehéz időszakot él át: számos országban csökken a fogyasztás, és a nemzetközi verseny egyre erősebb. Ebben a környezetben különösen figyelemre méltó, hogy a magyar borok svájci exportja növekedni tudott, miközben több más piacon visszaesés tapasztalható.

A Hegyközségek Nemzeti Tanácsának adatai szerint 2019-ben 398 hektoliter minőségi magyar bor került Svájcba, 2025-re azonban ez a mennyiség már 524 hektoliterre emelkedett. Különösen fontos, hogy a svájci piac nem az olcsó kategóriát keresi: a magyar minőségi borok átlagos exportára 8,69 euró literenként, ami az egyik legmagasabb európai árszintnek számít.

A siker mögött tudatos piacépítés, személyes kapcsolatok és egyre láthatóbb nemzetközi jelenlét áll. 2025-ben első alkalommal több magyar kiállító is részt vett a Weinfestival Basel rendezvényen, miután a Villányi borvidék marketingje csatlakozott az eseményhez. A szervezésben kulcsszerepet vállalt Marietta és István Bicsek, a Hundert Weinhaus importőrcég és borszaküzlet tulajdonosai.

„A Weinfestival Basel mellett a zürichi Expovina Primavera tavaszi rendezvény és az Expovina Weinschiffe őszi esemény a legfontosabb svájci boros kiállítások közé tartozik, amelyeken minden évben részt veszünk. Ezek az események rendre nagyon sikeresek: az igényes közönség különösen keresi a Villány–Szekszárd régió prémium és szuperprémium vörösborait, valamint a speciális száraz fehérborokat, főként Tokajból. Idővel a fogyasztók is megismerték, hogy Tokaj nemcsak az édes borokról szól” – fogalmazott Marietta Bicsek.

Furmint Február Zürich-ben

A svájci piac jelentőségét a Magyar Bormarketing Ügynökség is egyre fontosabbnak tartja. „A svájci borpiac magas vásárlóereje, a prémium borok iránti nyitottsága, valamint a nemzetközi borstílusok iránti érdeklődése miatt döntöttünk úgy, hogy támogatjuk a 2026 februárjában megrendezett zürichi Furmint February eseményt. Ebben nagy szerepe volt az aktív helyi partnereknek, köztük a Waldthaler GmbH-nak és a Wine Education Switzerland csapatának is” – emelte ki Garai Nikolett, a Magyar Bormarketing Ügynökség nemzetközi marketing vezetője.

Az idei zürichi Furmint February esemény újabb bizonyítéka volt annak, hogy a svájci piac nyitott az egyedi magyar borstílusokra. A rendezvényen több mint harminc magyar pincészet és több mint száz bor mutatkozott be, a szakmai mesterkurzus pedig teltházas érdeklődés mellett zajlott. A visszajelzések alapján a svájci importőrök és fogyasztók egyszerre keresik a megbízható klasszikusokat és az új, izgalmas borvidékeket, fajtákat.

Ezekre a lehetőségekre épít a Winelovers Wine Awards és a kapcsolódó Meet the Buyer program is. Idén öt svájci importőr és beszerző érkezik Budapestre, hogy személyesen találkozzon magyar borászatokkal, új tételeket kóstoljon és üzleti kapcsolatokat építsen. A rendezvény így nemcsak egy rangos nemzetközi borverseny, hanem valódi export- és piacépítési platform is lehet a hazai pincészetek számára.

A svájci példák azt mutatják: a nemzetközi piac továbbra is keresi az egyedi, karakteres és magas minőségű magyar borokat. A Winelovers Wine Awards kiváló alkalmat kínál arra, hogy a hazai borászatok nemzetközi szakmai közönség előtt mutassák meg boraikat és új exportlehetőségeket nyissanak.

Ebben a cikkben összeszedtünk 5+1 érvet, amiért érdemes nevezni a WWA-ra.